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Die Sponsoren
Natürlich werden in erster Linie die WM-Sponsoren von der
Weltmeisterschaft in Russland profitieren, die FIFA-Premiumpartner
ebenso wie die übrigen Förderer. Hier landen wir schnell
bei den üblichen Verdächtigen wie Coca-Cola und Adidas: Adidas
rechnet mit einem starken Anstieg des Absatzes von Fußballtrikots
durch die WM. 2014 verkaufte Adidas mehr WM-Trikots
als je zuvor, über acht Millionen, und verzeichnete in seiner Fußballsparte
einen Rekordabsatz. Adidas ist bei solchen Sportereignissen
eindeutiger Weltmarktführer und sponsert dieses Jahr elf
von 32 Mannschaften. Nike sponsert zehn, darunter Frankreich
und Brasilien. Puma sponsert lediglich zwei Turnierteilnehmer.
FIFA-Partner Coca-Cola hat jede WM seit 1978 gesponsert und
wird dies bis 2022 weiter tun. Das Unternehmen hatte einen
guten Jahresbeginn 2018, und die Fußball-WM könnte ihm
weiteres Geschäft bescheren. Während der WM 2014 führten
die Sponsoring-Aktivitäten des Getränkeherstellers zu einem
BÖRSE am Sonntag · 23/18
Gastbeitrag
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deutlichen Absatzanstieg. Außerdem dürfte die wachsende Markenbekanntheit
durch die WM Coca-Cola langfristig nützen.
Nach Angaben von AffinityAnswers ist Coca-Colas Popularität
bei den Fans zweimal so schnell gestiegen wie die des Wettbewerbers
Pepsi. Coca-Cola war 2014 der bevorzugte Softdrink der
Fans und profitierte noch Wochen nach dem Turnier von diesem
Effekt.
Schließlich nutzt auch Visa die WM, um seine Innovationskraft
unter Beweis zu stellen. Das Unternehmen führte zuletzt in 16
Ländern weltweit die Payment-Technologie Visa Checkout ein.
Außerdem bietet Visa tragbare Zahlungstechnologien an, etwa
eine mobile Bezahlmöglichkeit und einen Ring mit Zahlungsfunktion.
Beides gab es erstmals bei den Olympischen Spielen in
Rio 2016. Visa dürfte davon profitieren, denn das Unternehmen
erwartet höhere Ausgaben während der WM. Beispielsweise gaben
die Besucher der Fußball-WM 2014 in Brasilien 31 Prozent
mehr je Kreditkarte aus als klassische Touristen.
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