Aktien & Märkte
Die Börse feiert die Luxus-Strategie
von Ola Källenius
Doch das ist nicht das, was an der Börse gerade
interessiert. Vielmehr ist es ein Mix aus klugem
Management und mutigem Marketing, den
Anleger als vertrauensvolle Zukunftsvision ausgemacht
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zu haben scheinen. Mit Ola Källenius
an der Spitze des Vorstands, verfolgen sie bei
Daimler nicht mehr nur „Das Beste oder Nichts“,
sie haben noch einen Gang höher geschaltet,
in den Alles-oder-Nichts-Modus. Keiner der
traditionellen Hersteller hat so entschieden seine
Strategie überdacht wie Daimler. Keiner setzt sie
so rigide, so kompromisslos durch.
Ein Teil davon ist der neue Fokus auf Luxus.
Die Marke Mercedes-Benz stand schon immer
für Anspruch, für Premium, für exzellente Ingenieurskunst.
Doch so wirklich von der Konkurrenz
um BMW und Audi hat man sich dabei
im letzten Jahrzehnt nicht mehr abgesetzt.
Zwischendurch wirkte das eigene Design gar
altbacken. Wer Mercedes fuhr, wurde nicht
gerade in die Kategorie jung, sportlich, dynamisch,
eingeordnet.
Das hat sich geändert. Mercedes steht auch heute
noch für Komfort, aber gleichzeitig eben auch
für Leistung und ansprechendes Design. Aus
dem zwischenzeitlichen Rentner-Mercedes sind
Lifestyle-Limousinen der Extra-Klasse geworden.
Vollgepackt mit neuester Technik. Daimler hat
sich den eigenen Marketing-Slogan zu Herzen
genommen und bemüht sich aktuell tatsächlich
darum „Das Beste oder Nichts“ zu bauen.
Daimler definiert neue Luxusklasse in
der Premiumklasse
Damit hat sich Daimler in Sachen Preissetzungsmacht
in eine erstklassige Position manövriert,
die den Stuttgartern nun mit der anziehenden
Inflation perfekt in die Karten spielt. Möglich,
dass Daimler auf Dauer sogar weniger Modelle
absetzt als beispielsweise BMW. Doch am Ende
geht es an der Börse um die Marge, um den Gewinn.
Und da scheint Daimler gerade in der Premiumklasse
eine neue Luxusklasse zu definieren.
Das hilft dem Konzern auch in der Chipkrise.
Die verfügbaren Halbleiter baut Daimler in die
teuren Modelle, welche sich so gut verkaufen wie
nie. Die Absatzzahlen von High-End-Modellen
befinden sich auf Rekordniveau.
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PROZENT
Plus auf Sicht von zwölf Monaten
Daimler in Euro Stand: 20.01.2022