17
auch das Kaufverhalten der Menschen. Plattformen
und Marken eröffnet dies neue Einnahmequellen.
Es entstehen dynamische Ökosysteme,
in dem Plattformen, Marktplätze, soziale
Medien und Influencer zusammenspielen.
In Deutschland setzt insbesondere die „The
Social Chain AG“ auf den Megatrend und
gestaltet den Handel der Zukunft mit. Prominenteste
Köpfe des Unternehmens sind die
beiden Investoren Dr. Georg Kofler und Ralf
Dümmel (ein Millionenpublikum kennt die
beiden über die TV-Gründershow „Die Höhle
der Löwen“). Als Aufsichtsratsvorsitzender und
Vorstand, treiben sie das Geschäft voran. Von
Food über Beauty und Fitness, bis zu Home &
Living reichen die Produktsparten inzwischen.
Marken wie Landmann, der älteste deutschen
Grillhersteller, werden von klassischen Retail-
Marken zu großen D2C-Brands aufgebaut.
Mit eigenen reichweitenstarken Communities
von über 86 Millionen Followern weltweit
und interdisziplinären Digital-Experten ist der
rasch wachsende Konzern inzwischen auf rund
1.400 Mitarbeiter gewachsen und zählt zu den
innovativsten Social-Commerce-Unternehmen.
Der Vorstandsvorsitzende Wanja S. Oberhof
nennt „Social Commerce“ in einem „The
European“-Meinungsbeitrag „die Disruption
des Handels“ (https://www.theeuropean.de/
wanja-s-oberhof/deutschland-braucht-mutige
macher/): „Durch soziale Plattformen
und die unmittelbare Interaktion zwischen
Unternehmen, Influencern, Verbrauchern und
Innovatoren kommen die Produktideen im Social
Commerce direkt aus der Community. Die
Customer Journey beginnt und endet online,
auf ein und derselben Plattform. Marktanteile
und Followership ersetzen die bisherigen
Gatekeeper.“
Oberhof, Dümmel und Kof ler sind mit
ihrem Unternehmen ziemlich erfolgreich
unterwegs - und auch börsennotiert. Die
Aktie kostete vor zwei Jahren rund 10 Euro,
heute notiert sie bei 25 Euro. Die Marktkapitalisierung
hat zwischenzeitlich bereits
die Marke von 500 Millionen überschritten.
Erste Analysten sagen der „Social Chain“ die
Milliarde voraus - damit wäre das Unternehmen
das erste deutsche Einhorn des Social
Commerce-Megatrends. BAS
Der Anteil der Gen Z am Social-Commerce-Markt wird
von 17% im Jahr 2021 auf 29% im Jahr 2025 steigen
Anteil am Social-Commerce-Markt nach Generationen
Grafik © www.accenture.de