AKTIEN & MÄRKTE UNTERNEHMEN Tra ding FONDS ZERTIFIKATE Rohstoffe Lebensar t Lieblingswirtschaftsbuch der Milliardäre Warren Buffet und Bill Gates verbindet offenbar nicht nur die Tatsache, dass beide zu den reichsten Menschen der Welt zählen und eine Vorliebe für das Kartenspiel Bridge haben. Sie teilen scheinbar auch den gleichen Geschmack, was Bücher angeht. Das lässt zumindest ein Beitrag vermuten, den Bill Gates im vergangenen Jahr auf seinem Blog veröffentlicht hat. Darin beschreibtGates, wie er vor vielen Jahren seinen Freund Warren Buffett gefragt hat, welches Wirtschaftsbuch dieser besonders empfehlen könne. Daraufhin habe Buffett ihm seine Ausgabe eines längst vergriffenen Buches gegeben: Business Adventures von John Brooks. Nach der Lektüre war auch Gates überzeugt und schrieb auf seinem Blog: „Auch heute noch, mehr als 20 Jahre nachdem Warren mir das Buch geliehen hat – und mehr als 40 Jahre nach seinem Erscheinen – ist und bleibt Business Adventures das beste Wirtschaftsbuch, das ich jemals gelesen habe.“ Doch was macht dieses, nach Business-Zeitrechnung, uralte Buch mit Artikeln der Zeitschrift New Yorker aus den John Brooks, Business Adventures 480 Seiten, ISBN: 978-3-86470-252-5, gebunden mit SU, Preis: 24,99 Euro (A: 25,75 Euro). 60er Jahren so spannend, dass Warren Buffett und Bill Gates es derart über den grünen Klee loben? Nun, das hat verschiedene Gründe. Erstens liest sich das Buch hervorragend. Brooks Schreibstil macht Spaß und ist an keiner Stelle langweilig oder ausschweifend. Pointiert und mit einer großen Portion Humor zeichnet der Autor die entscheidenden Momente nach, die über Erfolg oder Misserfolg entschieden haben. Der zweite Grund ist die erstaunliche Aktualität der kurzen Episoden. Mehr als 40 Jahre sind vergangen, seit das Buch erstmals erschienen ist, und trotzdem lassen sich die Lehren, die Brooks in den einzelnen Kapiteln zieht, problemlos auf die heutige Zeit übertragen. Wenn Brooks über die gescheiterte Produkteinführung des Ford Edsel spricht, könnte er ebenso gut über den Launch eines beliebigen Konsumguts in der heutigen Zeit sprechen: Die Probleme haben sich kaum geändert. Auch jetzt wünscht sich so manche Marketing- und Entwicklungsabteilung eine Kristallkugel, die genau zeigt, was die Verbraucher in zwei Jahren wollen, denn das ist das, was heute entwickelt werden muss um in zwei Jahren marktreif zu sein. Auch der unerklärliche Crash der Wall Street von 1962 erinnert in Brooks Beschreibung stark an die Vorkommnisse rund um den Flash Crash 2010. Der dritte Grund liegt in den Geschichten selbst, denn Brooks verzichtet auf „dos“ und „don’ts“ und bricht sein Werk nicht auf simple Anleitungen herunter, wie man ein erfolgreich ist. Stattdessen erzählt er unterhaltsame Geschichten über Unternehmen und deren Führungspersönlichkeiten, die an einem entscheidenden Wendepunkt ihrer Geschichte stehen. Die abschließenden Schlussfolgerungen überlässt er dem Leser selbst. Daher kommt man nicht umhin am Ende des Buches zu realisieren, dass Erfolg und Misserfolg nicht allein von ausgefeilten Marketingstrategien oder dem guten oder schlechten Marktumfeld abhängt, sondern von Menschen, mit all ihren Stärken und Schwächen. Wenn sie es schaffen unter Druck die richtigen Entscheidungen zu treffen, kann etwas Großes entstehen – oder eben nicht. Was auch immer den Reiz dieses Buches am Ende ausmacht: Es ist auf jeden Fall lesenswert und jetzt, fast 50 Jahre nach seinem Erscheinen, endlich auch in deutscher Sprache verfügbar. BÖRSE 30 am Sonntag · 11 | 201 5 RHTTeze/nMsuiosnk
BaS_Print_02_2015_eMag_Teil1
To see the actual publication please follow the link above