Luxusgüter-Aktien jetzt noch ein Kauf?

Eine Analyse von Vontobel

Produkte zu einem stolzen Preis. Und trotzdem stehen die Menschen vielfach in langen Warteschlangen vor den Läden und verspüren ein Verlangen nach den ikonischen Styles und angesagten Trendprodukten. Ob Gucci, Louis Vuitton oder Hermès – die Nachfrage nach High-End-Luxus war lange Zeit auf einem hohen Niveau und ermöglichte den Firmen entsprechend über Preiserhöhungen ihre Margen erhöhen. Mit dazu beigetragen haben auch Nachholeffekte und erhöhte Ersparnisse, die im Zusammenhang zur Pandemie stehen. Jüngst allerdings bröckelte die glänzende Fassade zunächst etwas und einige Luxusgüterunternehmen erlebten eine zwischenzeitliche Kurskorrektur an der Börse. Branchenprimus LVMH verlor seit Jahresbeginn zunächst mehr als 8 Prozent und notiert zwischenzeitlich bei knapp 660 Euro (Stand 18.01.24). Die Kursspitzen im Verlauf des Jahres 2023 bei über 900 Euro schienen damit in gewisse Entfernung gerückt zu sein. Trotz der jüngsten Kursschwäche könnte sich ein Blick auf den Sektor allerdings lohnen. Denn mit der jüngsten Vorlage der Geschäftszahlen für das Gesamtjahr 2023 konnte der Konzern die vorrübergehende Schwäche mehr als wett machen. Das Zahlenset übertraf beim Umsatz die Erwartungen und auch die Dividende soll steigen. Mit einem aktuellen Kurs bei 780 Euro (am 30.01.24, 15:00) liegt der Titel jüngst fast 8 Prozent im Plus seit Jahresanfang.

Potenzial bleibt hoch in China

China ist einer der größten Märkte für Luxusgüter und ist bedeutend beim Absatz für Luxusgüterunternehmen. Trotz der wirtschaftlichen Herausforderungen und den hausgemachten Problemen, mit denen China aktuell zu kämpfen hat, verkündete das nationale Statistikamt kürzlich, dass die chinesische Volkswirtschaft im Jahresvergleich um 5,2 Prozent gewachsen ist. Entsprechend wurde das selbst festgelegte Wachstumsziel von 5 Prozent erreicht. Dies, obwohl die Krise am heimischen Immobilienmarkt noch lange nicht ausgestanden zu sein scheint und fallende Verbraucher- und Produzentenpreise (im Dezember 2023 mit -0,3 Prozent respektive -2,7 Prozent) einen gewissen deflationären Druck zeigen. Diese Tendenzen bergen die Gefahr, dass Konsumenten bei größeren Anschaffungen zurückhaltend bleiben und Käufe in die Zukunft verschieben.

Demgegenüber birgt die Vielzahl Menschen, der Wohlstand des Landes sowie eine wachsende Mittelschicht ein großes Abnehmerpotenzial für Luxusgüter. Dabei wird der Umsatz im Jahr 2024 Schätzungen zu Folge auf etwa 51.27 Milliarden Euro ansteigen (Quelle: Statista). 

Schweizer Richemont mit glänzendem Zwischenergebnis

Das Schweizer Luxusgüterunternehmen Richemont, das bekannt ist für namhafte Marken wie beispielswiese die renommierten Schmuckhersteller Cartier und Van Cleef & Arpels oder die Uhrenhersteller Vacheron Constantin und IWC, konnte mit den Quartalszahlen positiv überraschen. So konnte Richemont den Umsatz um + 4 Prozent auf 5.59 Milliarden Euro erhöhen. Dies war vor allem Umsatzsteigerungen in der Schmucksparte zu verdanken. Im Vergleich zur Konkurrenz konnte Richemont von einer aktuell guten Dynamik profitieren.

Mit Blick auf die Regionen lief es vor allem in Fernost richtig gut für das Unternehmen. So stieg im dritten Quartal 2023 / 24 der Umsatz in Japan um 18 Prozent und in der Region Asien-Pazifik um 13 Prozent. Besonders stark wuchs der Umsatz in Festlandchina, Hong Kong und Macau in Höhe von 25 Prozent. Weiter westlich gingen die Umsätze in Europa allerdings um 3 Prozent zurück. Wichtig ist hierbei zu berücksichtigen, dass die vergangen Zahlen, keine Aussage über die zukünftigen Entwicklungen ermöglichen. Das Unternehmen begründete dies mit einem Rückgang des Geschäfts mit US-Touristen. In ihrem Heimatkontinent konsumierten die Amerikaner allerdings fleißig weiter und der Umsatz in Nord-, Mittel- und Südamerika stieg um ganze 8 Prozent. Zusätzlich kann Richemont mit einer starken Bilanz und einer Netto-Cash-Position von 6.8 Milliarden Euro (nach 5.5 Milliarden Euro im Vorjahr) aufwarten.