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Große Nutzerbasis wird
vergoldet
Apple ist jedoch längst mehr als ein erfolgreicher
Gerätehersteller, der derzeit
weltweit eine aktive Basis von mehr als
1,5 Milliarden Geräten vorweisen kann.
Das waren 100 Millionen mehr als vor
einem Jahr. Die große Nutzerbasis ist ein
gewaltiger Vermögenswert, aus dem man
zunehmend Kapital schlägt. Inhalte und
Dienstleistungen heißen die Zauberwörter.
Verdiente man bislang vor allem mit
dem Geräteverkauf sein Geld, werden
den Apple-Nutzern nun kostenpflichtige
digitale Inhalte und Services angeboten.
Dazu gehören Apps, Bücher, Zeitschriften,
Musik, Filme und Spiele. Ein konkretes
Beispiel ist der neue Streaming-
Dienst „Apple TV+“, bei dem Apple wie
bei anderen Angeboten auf ein Abo-Modell
setzt. Das führt zu stabileren und
besser planbaren Einnahmen. Mit dem
Zahlungssystem Apple Pay adressiert der
Konzern zudem den Megatrend „Mobile
Payment“, also das bargeldlose Bezahlen.
In den USA ist der Konzern inzwischen
sogar mit einer eigenen Kreditkarte, der
Apple Card, am Start. Die genannten Beispiele zeugen von der
seit Jahren umgesetzten Strategie, das Geschäft mit Dienstleistungen
konsequent auszubauen. Dieser Bereich hat sich inzwischen
zur zweitgrößten Umsatzsäule (13,8 %) entwickelt. Hier
sind weitere Fortschritte zu erwarten. Schon jetzt zählt Apple
480 Millionen kostenpflichtige Abos. Im aktuellen Quartal soll
die Marke von 500 Millionen überschritten werden. Bis Ende
2020 sind mehr als 600 Millionen angepeilt.
Hoch profitables Ökosystem
Alles zusammen genommen, werkelt Apple somit weiterhin
f leißig daran, das eigene Ökosystem auszubauen und zu
09 BÖRSE am Sonntag · 05/20
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Apple Stand: 31.01.2020
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